Сенсорная карта Москвы 1900-х годов
Шёл я по улице незнакомой
И вдруг услышал вороний грай,
И звоны лютни, и дальние громы,
Передо мною летел трамвай.
Как я вскочил на его подножку,
Было загадкою для меня,
В воздухе огненную дорожку
Он оставлял и при свете дня.
Мчался он бурей тёмной, крылатой,
Он заблудился в бездне времён…
Остановите, вагоновожатый,
Остановите сейчас вагон!
(Н.Гумилёв «Заблудившийся трамвай»)
Удивительное путешествие по Москве 1900-х годов недавно состоялось под руководством гида Аси Аладжаловой, которая погрузила нас в ту эпоху, умело задействовав наши чувства: слух, зрение, обоняние и вкус! Такой редкий подход к раскрытию казалось бы знакомой темы развития моды и торговли в Москве позволил нам ощутить вкус и аромат времени, переродиться и лучше понять его.
Вместе с Асей наша группа словно вскочила на подножку трамвая в Москве 1906 года и покатила вдоль центральных улиц мимо рынков, особняков, купеческих лавок, пассажей, зеркальных витрин, церквей и ресторанов. В реальности же мы прошли этот маршрут пешком, здесь давно уже нет трамваев. А в начале века электрический трамвай не только облегчал жизнь москвичам, но и пугал их грохотом, вспышками, увечьями и травмами на дорогах. В 1910 году произошло 200 происшествий, связанных с «Московской гильотиной» — так прозвали тогда трамвай. Он воспринимался как что-то зловещее и непонятное, проносящееся через города и времена — и об этом таинственное стихотворение Н. Гумилева «Заблудившийся трамвай».
Первая остановка нашего виртуального трамвая была у дверей пассажа, теперешнего ГУМа, а внутри мы услышали много интересного о торговле в пассажах, о ценах, о флирте на линиях пассажей.
Рассказывая о парфюмерной фирме Брокара, Ася уделила много внимания ее истории, интересным рекламным ходам и тем усилиям, которые создатели фирмы прикладывали к тому, чтобы их продукция стала любимой и вошла в каждый дом. Мы познакомились с популярными тогда ароматами — «Персидская сирень», «Люби меня», «Шипр», одеколон «Цветочный», восхитились туалетным набором «Моя малышка», состоявшим из кусочка мыла, мочалочки, белого фарфорового пупсика и маленькой жестяной ванночки — он был блестящим маркетинговым ходом! Жаль, что сейчас он не возрождён.
Около универсального магазина Мюра и Мерилиза поговорили об этом магазине новинок, который посещали люди с приличными доходами. Про этот магазин говорили, что «к Мерилизу можно войти голым, а выйти полностью одетым, да ещё укатить домой на велосипеде».
Симпатичные продавщицы магазина получили прозвище «мюрмерилизочек», и каждый вечер возле дверей магазина их поджидала толпа поклонников!
Сегодня наследницей империи Брокара стала фирма «Новая Заря» с сетью магазинов на центральных улицах. После этой прогулки я навестила такой магазин на «Старом Арбате» и на все взглянула по-другому.
Полученные знания помогли мне понять, что «Новая Заря» следует традициям фирмы уж во всяком случае в оформлении продукции и витрин. Тогда были в моде насыщенные, стойкие цветочные ароматы ландыша, лаванды, сирени, бархатные коробочки и упаковки с бантиками из лент и шелковых цветов, и женщина была вся соткана из цветов, туманов и ароматов. Тёплым летним вечером эти ароматы стелятся по Арбату аж до Смоленской! Сегодня все по- другому, но мы все по-прежнему пользуемся парфюмерией и косметикой и любим все эти милые баночки и пузырёчки, а сколько нового появилось на этом рынке в последние годы! Поэтому я очень рекомендую эту прогулку всем женщинам и благодарю Асю Аладжалову и МКН за прекрасный выходной!
Ольга БорисовнаНа сайте представлены 11 фотографий.