Корзина 0 товаров в корзине
Историко-культурологический проект о старой Москве
Дизайн - Notamedia 2024

Сенсорная карта Москвы 1900-х годов

Шёл я по улице незнакомой

И вдруг услышал вороний грай,

И звоны лютни, и дальние громы,

Передо мною летел трамвай.

Как я вскочил на его подножку,

Было загадкою для меня,

В воздухе огненную дорожку

Он оставлял и при свете дня.

Мчался он бурей тёмной, крылатой,

Он заблудился в бездне времён…

Остановите, вагоновожатый,

Остановите сейчас вагон!

(Н.Гумилёв «Заблудившийся трамвай»)

Удивительное путешествие по Москве 1900-х годов недавно состоялось под руководством гида Аси Аладжаловой, которая погрузила нас в ту эпоху, умело задействовав наши чувства: слух, зрение, обоняние и вкус! Такой редкий подход к раскрытию казалось бы знакомой темы развития моды и торговли в Москве позволил нам ощутить вкус и аромат времени, переродиться и лучше понять его. 

Вместе с Асей наша группа словно вскочила на подножку трамвая в Москве 1906 года и покатила вдоль центральных улиц мимо рынков, особняков, купеческих лавок, пассажей, зеркальных витрин, церквей и ресторанов. В реальности же мы прошли этот маршрут пешком, здесь давно уже нет трамваев. А в начале века электрический трамвай не только облегчал жизнь москвичам, но и пугал их грохотом, вспышками, увечьями и травмами на дорогах. В 1910 году  произошло 200 происшествий, связанных с «Московской гильотиной» — так прозвали тогда трамвай. Он воспринимался как что-то зловещее и непонятное, проносящееся через города и времена — и об этом таинственное стихотворение Н. Гумилева «Заблудившийся трамвай».

Первая остановка нашего виртуального трамвая была у дверей пассажа, теперешнего ГУМа, а внутри мы услышали много интересного о торговле в пассажах, о ценах, о флирте на линиях пассажей. 

Рассказывая о парфюмерной фирме Брокара, Ася уделила много внимания ее истории, интересным рекламным ходам и тем усилиям, которые создатели фирмы прикладывали к тому, чтобы их продукция стала любимой и вошла в каждый дом. Мы познакомились с популярными тогда ароматами — «Персидская сирень», «Люби меня», «Шипр», одеколон «Цветочный», восхитились туалетным набором «Моя малышка», состоявшим из кусочка мыла, мочалочки, белого фарфорового пупсика и маленькой жестяной ванночки — он был блестящим маркетинговым ходом! Жаль, что сейчас он не возрождён.

Около универсального магазина Мюра и Мерилиза поговорили об этом магазине новинок, который посещали люди с приличными доходами. Про этот магазин говорили, что «к Мерилизу можно войти голым, а выйти полностью одетым, да ещё укатить домой на велосипеде». 

Симпатичные продавщицы магазина получили прозвище «мюрмерилизочек», и каждый вечер возле дверей магазина их поджидала толпа поклонников! 

Сегодня наследницей империи Брокара стала фирма «Новая Заря» с сетью магазинов на центральных улицах. После этой прогулки я навестила такой магазин на «Старом Арбате» и на все взглянула по-другому. 

Полученные знания помогли мне понять, что «Новая Заря» следует традициям фирмы уж во всяком случае в оформлении продукции и витрин. Тогда были в моде насыщенные, стойкие цветочные ароматы ландыша, лаванды, сирени, бархатные коробочки и упаковки с бантиками из лент и шелковых цветов, и женщина была вся соткана из цветов, туманов и ароматов. Тёплым летним вечером эти ароматы стелятся по Арбату аж до Смоленской! Сегодня все по- другому, но мы все по-прежнему пользуемся парфюмерией и косметикой и любим все эти милые баночки и пузырёчки, а сколько нового появилось на этом рынке в последние годы! Поэтому я очень рекомендую эту прогулку всем женщинам и благодарю Асю Аладжалову и МКН за прекрасный выходной!

Ольга Борисовна

На сайте представлены 11 фотографий.

комментарии